Kaupallinen yhteistyö, Holvi ja Asennemedia

Luonnonkosmetiikka on ottanut ällistyttäviä askeleita eteenpäin. Purnukoiden puolella on tarjolla vaihtoehtoja ihan kaikille edullisista markettituotteista hyvinkin eksklusiiviseen kosmetiikkaan. On minimalistisesti brändättyä, on mielikuvaltaan maanläheistä, on ylellisen oloista – kaikki vieri vieressä, sen kun vain poimii hyllyltä hyvällä omatunnolla itselle parhaiten sopivan vastuullisen vaihtoehdon.

Vaan toista se on pukeutumisen puolella.

Mielestäni kaikista epäekologisin vaihtoehto on ostaa vaatteita, jota ei käytä – silloin vasta resurssit hukkaan menevät, jos vaate valmistetaan ja kuljetaan vain pölyyntymään kaappiin.

Kaltaiseni pelkästään neutraalinvärisiin ja modernin klassisiin vaatteisiin pukeutuvan on turha huijata itseään ostamaan mitään muuta kuin mitä rajoittunut makuni hyväksyy. Värilliset, printtikuvioiset ja leikkauksiltaan laatikkomaiset vaatteet jäisivät kaikki käyttämättä – olisinpa ostanut ne kuinka eettisinä tahansa.

Markkinoiden ensimmäinen eettinen vaatemerkki, jonka koen omakseni, on Vestiarium.

Sain kaupallisessa yhteistyössä Holvin kanssa mieluisan tilaisuuden haastatella yrittäjää Vestiariumin takana. Holvi mahdollistaa tämän päivän yrittäjille ja freelancereille digitaalisen taloudenhallinnan: laskutuksen, maksukortin, kulujen hallinnan ja verkkokaupan. Hinnoittelu on tehty selkeiksi paketeiksi. Itse itseni työllistäjänä käytän yhdeksän euroa kuussa maksavaa Grower-pakettia, kun taas pienyrittäjälle sopii kattavammat paketit.

Holvin valtti on, että kaikki tarvittava on samassa palvelussa, ja että käyttöliittymä on moderni ja yksinkertainen. Omassa yrittäjyydessäni paras hetki on se, kun puhelimeen kilahtaa ilmoitus: pim, lähettämäsi lasku on maksettu. Koska kuukausipalkalle sai yrittäjyyden myötä sanoa hyvästit, tulee ilo toimeentulosta uudenlaisen palkkapäivän kautta.

Itse arvostan sitä, että yrittäjyydestä – niin itsensä työllistämisestä kuin pienyrittäjyydestä – puhutaan asioiden oikeilla nimillä: avoimesti, kiihkottomasti ja monesta eri näkökulmasta, sen enempää kaunistelematta kuin turhaa pelkoa lietsomalla. Yksi, joka tietää, mistä puhuu, on yritysmaailmalle tyypillisestä Nokia- ja Microsoft-taustasta uudelle luovalle uralle ponnistanut Tiina Tissari, Vestiarium-vaatemerkin toimitusjohtaja ja toinen perustaja.

Vestiariumin ajatusmaailma tiivistyy mainioon sloganiin: Slow fashion for speedy women. Vaatteet valmistetaan lähellä, Suomessa ja Tallinnassa, pienissä perheyrityksissä, luonnonmateriaaleja mahdollisuuksien mukaan suosien ja kestävän kehityksen mukaisesti ajattomiksi, monikäyttöisiksi ja pitkäikäisiksi. Camilla Mikaman suunnittelema mallisto uusiutuu pikkuhiljaa, ei vallalla olevan fast fashion -syklin mukaisesti.

En ole yksin sen ajatuksen kanssa, että vastuullisen pukeutumisen markkinoilla on ollut aukko: siksi Tiina naiskollegoineen perusti nimenomaan office savvy -henkisen merkin. Tiimi koki, että toimistopukeutujien kohderyhmässä on paljon naisia, jotka haluavat miettiä eettistä puolta, mutta joiden esteettiset vaatimukset tyylille ovat erilaiset kuin vastuullisessa muodissa on tavallisesti totuttu näkemään.

Miksi vaatealalla viestintä suunnataan usein muodin heavy usereille, vaikka nykyaikana monet eivät samaistu tai edes halua samaistua jatkuvasti vaihtuviin trendeihin, on yksi Tiinan ajatuksista, joille nyökyttelen päätäni.

Tähän Tiinan ajatukseen taisin samaistua kaikista eniten: ”Tyylillinen filosofiamme on, että haluamme tukea sellaisia naisia, jotka haluavat näkyä ja kuulua muun kuin pukeutumisen kautta.”

Muistanette, miten paljon olen kirjoittanut siitä, että shokeeraava vaate tai hiusväri ei saa olla synonyymi rohkeudelle tai persoonallisuudelle. Aivan yhtä rohkeaa on löytää oma juttunsa aina yhtä ajankohtaisista klassikoista – ja antaa muun persoonan ja osaamisen puhua puolestaan.

Koska Vestiariumin vaatteet eivät ole henkarilta silmille hyppääviä huutomerkkituotteita, ne heräävät parhaiten eloon ihmisen päällä. Tiina kertookin, että sosiaalisen median ja digikanavien ohella yritykselle tärkeä markkinointikanava on word of mouth: kauniista ja helposti yhdisteltävistä vaatteista naiselta toiselle leviävä sana. Nopein tämä tie ei ole, mutta hyvä ja kestävä kyllä, ja sillä on Vestiariumin filosofiassa paljon enemmän merkitystä.

Neljän naisen kokoonpanolla rakennettu yritys kasvaa maltillisella ja tasaisella tavalla orgaanisesti ilman ulkopuolista rahoitusta ja on jo saanut ensimmäisiä jälleenmyyjiä ulkomailla. Vestiariumin haave ei pelkästään ole myydä vaatteita, vaan aidosti palvella kiireisiä pukeutumisesta kiinnostuneita naisia. Koska Tiina itse tietää, miten vaikeaa shoppailulle on löytää aikaa, asiakkaan ei tarvitse tulla vaatteen, vaan vaate voi tulla myös asiakkaan luo. Tällä ajatuksella syntyi Vestiarium Shoperiences -palvelu.

Kertaakaan Tiina ei ole katunut sitä, minkä valinnan hän teki pari vuotta sitten, kun vaihtoehdot Microsoftin lopetettua kännykkäliiketoiminnan Suomessa olivat joko muuttaa Seattleen tai hypätä täyspäiväiseen yrittäjyyteen kotimaassa. Palkitsevaa, joskin myös kivuliasta yrittäjyys välillä on, totta kai, jatkuvaa epämukavuusalueella toimimista. Vaan mikä muu opettaisi yhtä paljon sekä itse työstä että omasta itsestä kuin kaikessa käytännön tekemisessä itse mukana oleminen. Tiina sanookin oppineensa valtavasti siitä, mikä on itselle luontevaa ja helppoa, ja minkä hän taas haluaisi tulevaisuudessa yrityksen tarpeeksi kasvaessa ulkoistaa.

Yrittäjyydessä Tiinalle sekä vaikeinta että kivointa on sama asia: se, että on viime kädessä itse vastuussa kaikesta. Ennen kuin lopetan helteisenä päivänä kaupungista lomailevalle yrittäjälle soitetun haastattelupuhelun, kysyn millaisia terveisiä Tiinalla on yrittäjyydestä haaveileville naisille.

”Onnistuneen liiketoiminnan voi rakentaa todella monella tavalla. Nyt on kova haippi start up -yrittäjyydestä ja siitä, että yrityksellä pitää olla globaalisti skaalautuva bisnesmalli. Mutta ei yrityksellä välttämättä tarvitse olla mitään super uniikkia ideaa, jos vain keskittyy tekemään asioita hyvin. Yrittäjyydessä toimii sopiva cocktail optimismia ja realismia”, päättää eettiseen vaatetarjontaan raikkaan tuulahduksen tuonut tekniikan tohtori ja diplomi-insinööri 15 vuoden kokemuksella.

Vestiarium-vaatteita myydään Suomessa merkin omassa verkkokaupassa, Ivalo– ja Weecos-verkkokaupoissa sekä Out of the dark -showroomilla Helsingissä. Holvi-yritystilin voi avata osoitteessa holvi.com.