Kaupallinen yhteistyö, Vepsäläinen ja Asennemedia

Iloisia uutisia jouluihmisille: Shishi X Vepsäläinen -pop-up on jälleen tänä vuonna avannut Helsingin Citycenterissä (Keskuskatu 6). Tänä vuonna iloa ja valoa tarvitaan enemmän kuin koskaan, ja iloa ja valoa tämä joulumaailma toivottavasti ohikulkijoille ja joulunodottajille tuo. Vaikka moni asia tuntuu epävarmalta ja onkin sitä, joulua ei onneksi ole peruttu. Se, että Helsingin keskusta saa jälleen valoloistonsa, tuntuu hurjan tärkeältä – paljosta on luovuttu, mutta ei toivosta ja tunnelmasta.

Toivonkin hartaasti, että tänä poikkeusvuonna kaikilla olisi mahdollisimman piristävä joulu kotona. Mahdollisuus hengähtää, iloita, muistaa kaikki hyvä, mitä meillä yhä on, rentoutua ja juhliakin tilanteen sallimalla tavalla. Eniten toivon tietysti jokaiselle mahdollisuutta nähdä läheisiään.

Sain toistamiseen kunnian suunnitella Shishi-joulumyymälän näyteikkunan. Siinä missä viime vuonna inspiraationi oli Pariisin- ja New Yorkin-joulut, tänä vuonna vaalin meidän omaa pohjolaamme. Kontrasteja rakastavana yhdistin näyteikkunassa Lapin mystiikan ja luonnollisen puun kimallukseen. Maanläheisen värimaailman ja luontoaiheisten koristeiden toivon herättävän lämpimän kodikkaita ajatuksia lähijoulusta kotiseudulla. Kuva suunnittelemastani näyteikkunasta on yllä.

Itse myymälän puoli taas säihkyy säihkymistään. Jos nostan tältä vuodelta yhden pääsuuntauksen, sanoisin sen olevan koko neutraalin pehmeä väriskaala sampanjasta kultaan, hopeasta pronssiin ja beigestä vaaleanruskeaan. Perinteistä kultaa ja hopeaa on siis paljon, mutta myös kymmeniä kimaltavia ja huurteisia värisävyjä niiden välistä.

Erityisesti minusta tätä vuotta maustaa lämpimät ja hienovaraiset rusehtavat sävyt. Ja sehän sopii minulle! Ehkä muistattekin, kun kerroin syksyllä, että vaikka tummanruskean paluuseen en henkilökohtaisesti ole valmis, vaaleaan kaakaon- tai maitokahvinruskeaan olen aivan ihastunut.

Ajattelen joulukuusen koristelua monivuotisesti, vuosittaisilla mausteilla. Meillä ajattoman joulun pohja vuodesta toiseen on hopea ja kulta – ja nimenomaan nämä kaksi sekaisin, täydennettynä lumenvalkoisella. Tätä kolmikkoa täydennän tänä vuonna muutamalla yksittäisellä koristeella, pehmeän vaaleanruskealla ja huurteisella taupella. Näin ollen kuusi on ikään kuin perinteikkäästi sama, mutta ei sitten aivan kuitenkaan, vaan maustettu sopimaan uuden kodin aikaisempaa lämpimämpään tunnelmaan. Meidän perheen joulukoristetyyliä voi kurkata esimerkiksi viimevuotisesta Joulukoristeiden säilytys -postauksesta, jossa kerron osana Kaunis järjestys -sarjaa, miten säilytän joulukoristeet.

Minulle tärkeitä joulukoristeita ovat myös matkoilta täydennetyt koristemuistot (viimeksi toissa vuonna Tallinnasta Pähkinänsärkijä) sekä lasten valitsemat koristeet. Viimeksi tosin tunnelma (silloin) kolmevuotiaan joulukoristeenvalitsijan kanssa oli lievästi sanottuna levoton. Olin nimittäin luvannut viedä hänet tyttöjen päivän jäätelöllekin ja jos on yksi asia, jolle glitteri jää toiseksi, niin se on jäätelö. Ensi kerralla etenemme toisin päin: kiireisimmät jäätelöasiat alta pois ja sitten vasta hypistelemään. Käyn lasten kanssa muuten aika vähän ostoksilla, mutta joulukoristeen valitseminen on minusta jotenkin todella sympaattinen perinne, josta toivon heille jäävän lämpimiä muistoja. Toki sitäkään ei tarvitse orjallisesti noudattaa, käy niinä vuosina kuin käy.

Mutta vaikka tässä tuli kerrottua erilaisista neutraaleista myymälän pääsuuntauksena, ja minun omanakin tyylinä, Shishistä hauskan tekee se, että myymälästä jokainen löytää omannäköisensä joulun. Tarjolla on perinteistä punaista, herkkää vaaleanpunaista, eksoottista turkoosia, leikkisää retroa, mystistä violettia, luonnonmukaista olkea. Kiinnitin huomiota myös sinisiin koristeisiin, joista saisi kauniin asetelman itsenäisyyspäivän pöytään. Muutenkin tietysti koristeet sopivat kuusen lisäksi asetelmiin pöydille. Myös linnut ja höyhenet ovat tänä vuonna vahvasti edustettuina.

Omannäköinen joulu onkin sellainen teema, johon aidosti haluan kannustaa. Joulu voi olla niin monenlainen! Enemmänkin kysymys kuuluu, millainen joulu ei voisi olla. Ehdotinkin osana tätä yhteistyötä Instagram-arvontaa, jossa kysyin teiltä, millainen joulutyyli teillä on, ja vastausten perusteella keräsin kolmelle voittajalle voittajien tyylin mukaiset koristesetit. Toivon kovasti, että voittajat ilahtuvat personoiduista palkinnoistaan.

Satoja keskenään ihan erilaisia vastauksia oli ilahduttava lukea. Minulle tuli kuvailuista todella hyvä mieli, koska vaikka tällä some-aikakaudella puhutaan, että kaikilla on kaikki samanlaista, se ei suinkaan vastausten mukaan pidä paikkaansa.

Vastausten mukaan minunkin seuraajissani vietetään ihan kaikenlaisia jouluja vanhanaikaisesta punaisesta minimalistiseen mustavalkoiseen, amerikkalaisesta tyylistä tanskalaiseen ja rustiikkisesta kimaltavaan. Unohtamatta mummulasta inspiraationsa saanutta ”villiä vintagejoulua” tai ”trooppista joulua huurrebanaaneineen ja paratiisilintuineen” tai ”brittihenkistä herraskartanotyylistä joulua”. (Yhdyn muuten viimeiseen. Vaikka meillä on kotona neutraali joulu, rakastaisin päästä viettämään vaikka joulunalusviikolla yön oikein perinteiseen kartanoympäristöön, jossa ei olisi joululautasissa säästelty.)

Shishi X Vepsäläinen -pop-up palvelee Helsingin keskustassa Citycenterissä Keskuskadun puolella. Sen lisäksi tänä vuonna kahdessa muussa Vepsäläisen myymälässä on pienemmät shop-in-shopit: Vepsäläisen päämyymälästä Espoossa Kehä III:lla (Juvankartanontie 11) ja Tampereella kauppakeskus Ratinassa (Vuolteenkatu 1).

Lopuksi haluan vielä mainita minulle todella sydäntä lähellä olevasta asiasta: Shishi X Vepsäläinen -joulumyymälän tuotoista 5 % lahjoitetaan Pelastakaa Lapset ry:n joulukeräykseen. Lahjoitusten turvin ehkäistään syrjäytymistä ja autetaan kotimaan vähävaraisia lapsiperheitä. Toinen, vielä koristeenvalitsemista tärkeämpi perinne meillä onkin, että lapset valitsevat omanikäiselleen lapselle lelun joululahjaksi hyväntekeväisyyskeräykseen. Siinä oikeastaan kaksi tärkeintä sanomaa, jotka toivon jälkikasvulle opettavani: tee omannäköinen paineista vapaa joulu ja muista aina jakaa mahdollisuuksien mukaan omastasi apua tarvitseville.

Toivotan kaikkiin koteihin lämminhenkistä joulukauden avausta!

Kuvat (kolmatta lukuun ottamatta): Lilli Salminen